国内鞋企网络营销需策划

　　电子时代来了，网络销售已成为鞋子营销的新型通路，目前，许许多多睿智的鞋企老板都在努力建设网上营销通路。然而鞋企的网络营销同样需要策划，每个鞋企客户类型、活动预期效果不同，那么选择的网络营销方式也许就会大相径庭。如果没有分析、规划、谋略，盲目搞网络营销，其结果会得不偿失的。

　　在国内市场站稳脚跟后，泉州部分运动品牌近年来开始将触角伸向海外。地理位置相邻不远的港澳台、东南亚市场成为泉州运动鞋品牌扩张海外的桥头堡。继特步签约英超后，除了国内既定开店计划外，集团亦会于海外100个点开设业务。2010年年6月，特步有限公司在台北市万华区闹市区的专卖店正式开业，这表明大陆首家自主运动品牌专卖店在台北落户，泉州企业拓展台湾市场迈出了重要一步。

　　鞋企康奈坚持“以质取胜”策略，企业与世界权威鞋业研究组织SATRA深度合作，依托多国设计师组成的研发团队及10多项业界领先的核心技术，打造出“高档商务舒仕鞋”、“量产固特异工艺鞋”、“柔性垫底技术鞋”等多个高档鞋系列。截至目前，康奈已经入驻大商、利群、华联、沈阳中兴、济南银座、烟台正华等100多家高端商场。据康奈营销公司负责人透露，目前，康奈在高端商场的销售业绩比国际金融危机爆发以前增速高出4个百分点。

　　网络营销对于鞋企品牌而言如同参天大树的根部，根系越多，越深入地下就越稳定。其实，今天的鞋业网络营销平台已经泛滥，良莠不齐，鞋企就应该考虑在自己的客户群集中的平台上有的放矢，择优录取，先谋后战，这样才能真正达到建设网络营销的预期目的占得更大的市场份额。